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摩托罗拉沦落国产手机持续触底反弹

发布时间:2020-02-11 05:43:21 阅读: 来源:花边厂家

2007年业已过半,手机产业的2007征程也走了一半。半年时间,已经可以清晰看出各个手机厂家的功底厚薄和脚印深浅。

在过去的半年,业界呈现出冰火两重天:摩托罗拉维持多年的第二宝座终于让给了咄咄逼人的三星,而国产手机厂商在痛定思痛之后,继去年底开始反弹,现今已经越过市场份额30%的标志性临界点。

尴尬的摩托罗拉

摩托罗拉也许是今年上半年笑得最少的手机企业,不但饱受“电池门”事件困扰,同时由于向外界出示的财报数字不够漂亮,又引发诸如裁员数千人和猜测CEO是否下课等蝴蝶效应。

此前,各大手机厂商相继公布了截止到2007年6月30日的第二季度财务报告,诺基亚依然独占手机行业鳌头,索尼爱立信、三星两家公司出现了齐头并进的局面。而摩托罗拉则爆出冷门,以净亏损2800万美元、营收同比下滑19%的业绩让出手机行业第二名的宝座。

同时,摩托罗拉还发出财报预警,称由于在亚洲和欧洲市场表现低迷,公司移动部门2007年将无法盈利。对于摩托罗拉近来糟糕的业绩,业内分析师表示,对其最大的担心是除了在欧洲和亚洲市场“失守”外,摩托罗拉在美国的市场份额也会出现下滑。

国外媒体称,在如此非常时期,无论摩托罗拉CEO爱德华·詹德是否离职,摩托罗拉要想扭转颓势还需要2-3年的时间。

对此,有分析师表示,摩托罗拉此前的成功在很大程度上依靠一鸣惊人的手机产品,比如RAZR系列。摩托罗拉在推出RAZR之后,还需要新的热销产品来刺激市场维持业绩,但短期内这个目标难以实现。因为设计一款新产品一般需要9-15个月的时间,并且摩托罗拉需要的不仅仅是一款设计精美的手机,而是一个有卖点的新系列产品,这可能需要2-3年的开发时间。

如今摩托罗拉似乎再次陷入10年前的漩涡。当时,StarTAC手机(模拟手机)也是格外抢眼,但摩托罗拉被胜利冲昏了头脑。在手机由模拟向数字时代过渡时,摩托罗拉被甩在了后面。而现在,当摩托罗拉为一款热销手机沾沾自喜时,竞争对手早已一头扎进3G手机的研究队伍。

但这不表明摩托罗拉甘愿服输。上月底,摩托罗拉宣布将手机业务的亚太区市场划分进一步细化为中国、印度和其他市场三大区域,中国区的“独立”使得其市场政策将会变得更加灵活。8月2日,第二代RAZR2手机更是在中国市场率先登场。此次,摩托罗拉同时发布了3款RAZR2手机,不仅比RAZR更薄2厘米,更配备多功能外部触控屏幕,且搭载Linux/JAVA平台,继续走结合时尚娱乐与智能型手机的路线。另外,今年摩托罗拉还将与中国联通合作,推出GSM/CDMA的双模双待手机,以满足中国市场的特有需求。

同时,摩托罗拉新出任的手机事业部中国区总经理任伟光透露,针对中国网上购物的快速发展,摩托罗拉已开始与18900手机网、卓越网合作尝试网上直销手机,预计在9月中旬左右,消费者便可以通过摩托罗拉中国公司网站直接购买手机。

国产手机持续反弹

2007年上半年,iSuppli等国际分析机构纷纷指出,在全球手机市场增速趋缓的情况下,国内手机市场依然出现强劲增长的消费需求。

根据信息产部经济体制改革与经济运行司的统计,2007年1-6月国内手机销售10290万部,同比增长51%,占中国手机产业全部销量的45.3%,比上年内销比例提高了7.3个百分点。

从国产手机的再次利好以及摩托罗拉的亏损都可以看出,手机行业的特殊性在于产品力有时要大于品牌力。

“现在国产品牌的反应速度快了。手机行业最大特点就是‘快’,这要求企业在决策、设计、生产、销售等环节都必须‘快’,要灵活。”金立通信董事长刘立荣认为。

刘立荣所谓的“快”在今年上半年国产手机新品中有很好的体现,尽管今年上半年国内手机市场没有出现太多概念性产品但却不乏亮点产品。比如,夏新加大了在GPS手机及智能手机方面的研发速度,据悉夏新下半年还将有一波高端风暴。联想则从外观设计出发,推出S9等独具外观特色的“粉时尚”手机,引领时尚风潮。同时,金立、恒基伟业、宇龙酷派等企业推出的中高端价位手机,或由于产品性能,或由于渠道创新,也有很好的销量。

同时,防盗、手写等功能也日渐普及。无论是以“隐形”、“防盗”、“信息安全”为概念进行主打,还是仍然以传统功能手机的面貌出现,信息安全概念已经被市场上很多手机品牌接受。

另外,对于国产手机而言,超低价手机和3G将是其获得重生的两条重要途径。一方面,超低价手机主要通过运营商定制和渠道商销售。随着上半年波导、联想、中兴、夏新等一批国产手机厂商进入中国移动、中国联通的采购名单,过去国外品牌在定制手机里占绝对垄断地位的局面已经不复存在。另一方面,随着6月MTK超低价手机平台MT6225的正式发布,国产厂商能够依靠合理降低成本而非利润来经营超低价手机。从MT6225的平台特性看,未来400-600元的手机完全有可能在保证厂商合理利润的前提下,支持MP3、拍照、录影甚至是蓝牙等主流多媒体功能。

在3G方面,相对于国外手机厂商一直没有对TD-SCDMA明确表态,国产手机厂商大多从2003年就开始着手准备。在3G上马之前的关键时期,一直被视为3G产业链重要一环的展讯赴纳斯达克上市,由此获得的资金支持更是如虎添翼;而在2.5G时期就开始力挺国产手机厂商的MTK也明确表示,“我们不会缺席中国的3G”。

中国移动通信联合会副会长谢麟振认为,国产手机企业所要做的是,掌握判断主流走向产品的能力、第一时间推出的能力,并且保证产品质量的稳定性。

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