中国鞋企奏响鞋业发展新篇章-【资讯】

发布时间：2021-07-16 04:31:12 阅读：次来源：花边厂家

9月25日讯，今天的中国鞋业，在国内市场已经显露出几分做大做强的端倪了，在过去几乎被国际鞋业巨鳄们占压倒优势的中高端鞋业领域，国产品牌的群雄并起，已经给国际鞋业巨头们造成了强大的压力，国内一些领先鞋企甚至直接向耐克、阿迪达斯发起了挑战。与这些国际鞋业巨头们单纯地运营品牌和市场网络不同，中国鞋业新秀在打响自主品牌、完善自身营销网络的同时，基本上都拥有庞大的生产基地或生产工厂，在应对瞬息万变的市场时，无疑会更加灵活，这也是中国鞋业与国际鞋业巨头对话时的一大资本。特别是2008年全球金融危机爆发以来，以百丽、安踏等为代表的一批中国鞋企，纷纷走上资本市场，更加提振了中国鞋业做大做强的信心。在夯实了产品、品牌和市场网络之后，再迎来资本市场的融资便利，必将促进中国鞋业加速前进。做大后的中国鞋业，正加足马力，向做强的宏伟目标进军。在立足国内、占领国内市场的同时，也加快了向国际市场进军的步伐。

危机危机，有危险就有机遇，中国部分领先鞋业正是在这场危机中脱颖而出的。俗话说，机遇偏爱有准备的头脑。在这场危机中，我们听见了不少鞋企的欢声笑语，但也见证了曾经的强势鞋企甚至是鞋王的黯然退场。可以说，这场危机成了中国鞋业一次大分化的分水岭，对当年一些风光一时的鞋企来说，逝者已矣，来者可追。经过暴风雨洗礼而依然挺拔的众多优势鞋企，如今正吸收并集中了更多的行业及社会优势资源，获得了更好更快地发展，变得愈加成熟，愈加稳健。

在鞋业界，中国的三州一都，是享誉全球的鞋业基地。在这一次资本浪潮中，广东和福建鞋业大踏步地走在了善于造势的浙江鞋业的前面，进一步拉开了几大鞋业基地之间的差距，引起了行业的深刻反思。

危机过后，我们看到，在几大鞋业基地，特别是三州地区的鞋业，正在迅速发生裂变。一批幸存下来的、上规模有实力的鞋企，迎来了又一次快速发展的良机。而那些缺失自身品牌和市场网络的鞋企，则开始迎来了艰难的时期。有不少中型鞋企到这时候才意识到创立品牌和打造市场网络的重要性，也有很多企业在试图努力亡羊补牢，但终究时过境迁，再加上过去一直囿于加工的传统思维，对市场开拓缺乏足够的认识和勇气，许多企业都无功而返，或知难而退。如今，随着这些地区土地、人工短缺，以及各种生产经营成本的大幅上涨，给这些鞋企继续在当地生存带来了空前的危机。对于众多小型、散乱、不规范的小鞋厂来说，恐怕已经时日不多。停产、减产、转型、转移，已经成为这些鞋厂无奈的选择。

在中国鞋业新的发展阶段到来之际，中国鞋业产业格局也在发生深刻地变化。主要表现在，过去最主要的生产基地，三州地区的鞋业生产制作规模正在大幅萎缩，中小型鞋企大量外迁或消失，就是那些胜出的实力型大鞋企，也在逐步将他们的生产工厂向内地转移，只在当地强化品牌和运营，加强公司总部建设，这一点在珠三角地区表现得尤其明显。珠三角作为全国乃至全球鞋业的中心，未来也许生产制作会进一步弱化，但由于有越来越多的鞋企运营中心、采购中心、品牌中心及公司总部等设在这里，因此，珠三角在全球鞋业界中的地位，只会进一步得到加强，并在当地政府的指导下顺利实现升级。作为三州一都的成都，由于位于内陆腹地，其生产制作规模仍呈进一步扩大的趋势。而泉州和温州这两大基地，泉州面临水浅难养大鱼的焦虑，温州则面临比较多的尴尬。同时，在沿海鞋业内迁潮的带动下，一些新的鞋业基地也开始渐成规模，如浙江桐乡，广东鹤山、惠东，江苏扬州、江都，湖南、河南、江西、安徽、河北、重庆等地，制鞋业已经有了一定的规划和雏形，中国鞋业新的产业格局正在快速形成。

一场危机袭来，世界经济哀鸿遍野，唯独中国一枝独秀，开拓中国市场似乎成了全球商业界的流行语。而在鞋业界，出口转内销的热潮也是此起彼伏。对于中国鞋业优势企业来说，在站稳国内市场之后，如何进一步做大做强，实现走出去的目标无疑是当务之急，这也是中国成为世界鞋业强国的必由之路。如今，对于中国鞋业来说，要想很好地走出去，走得更稳一些，最大的障碍就是缺乏人才，缺乏方方面面的人才。比如，熟悉国际贸易业务的人才，有在不同国家或地区开拓市场经验的人才，有整合不同国家、地区、民族、文化能力的人才，有大局观、能把握国际政治经济走势的人才，能把握国际业务供应链能力的人才，等等。作为一个新兴的市场国家，中国不少鞋业企业可以在较短的时间内成功地积聚巨额财富，但却很难培养出出类拔萃的顶尖人才，这将是中国鞋业接下来的大考验。尤其是对中国鞋业界来说，目前正是换代比较集中的时期，不怕别的，就怕人才青黄不接。中国改革开放总设计师邓小平曾说过，我们最大的失误是教育。对于中国众多打拼多年、且取得一定成就的鞋业企业家来说，在目前交班日益迫切的时候，不知是否也有同感。

到目前为止，尽管中国鞋业界所取得的成绩是骄人的，但我们毕竟还处于市场经济的初级阶段，许多方面还不成熟，还有许多待改进的地方。在规范经营，诚信商业方面，还有待进一步努力。借用鞋业界一位企业家的话来共勉：信誉是最大的银行，正规是最低的成本。希望整个鞋业界在新的时期，用规范和诚信树立起中国鞋业在国际上的良好形象，这将是中国鞋业持续走强的可靠保证。