穿搭学堂 VOL.105 - Air Jordan 在今年能重新崛起吗?
穿搭学堂 VOL.105 | Air Jordan 在今年能重新崛起吗? ,
今年你可能对它要有所改观了…
对于 Jordan Brand,严格来讲应该是 Air Jordan 正代系列,如今正在逐渐没落的现状相信大家都是有目共睹的。
当年基本只要是正代 Air Jordan 鞋款,都会引起鞋迷的抢购
根本不用拿出数据举例,但凡你是一个有着 5 年以上经验的 sneakerhead,这种感觉一定会更加强烈,因为在 08 至 13 年这段时间,你绝对经历过它的巅峰时期,那时候想要原价买到一双正代 Air Jordan 鞋款都是一件不容易的事,而现在看看 nike 官网就知道了,大部分鞋款都无人问津,就连有些经典配色的复刻版本甚至都可以毫不费力的轻松入手,足以说明问题了。至于 Air Jordan 是如何被一步步挤下神坛的,
每个鞋迷心里都多少有些看法,但无非就是那几个原因:
1.创新力缺失,只能吃“老本”
2.在潮流风向转移的情况下,“老本”已经不足以吸引消费者
3.发售货量增大,不走心的新配色层出不穷
4.面对竞争对手的崛起。
…
以上几点,估计每个曾爱过这一系列的鞋迷们都能总结出个一二,而这么简单的道理,难道 Jordan Brand 意识不到吗?怎么可能…今年,上面说到的情况可能就会有所改变了,一切都得从前一阵 Jordan Brand 总裁 Larry Miller 的一段发言说起:
Jordan Brand 总裁 Larry Miller
“我们必须弄清楚如何能够重新吸引到那些曾经对 Air Jordan 抱有热情的消费者,以及怎么样保持和年轻人之间的紧密联系”。
这是在这次发言中,Larry Miller 谈到的目前品牌面临的最大问题。除此之外,鉴于如今 Air Jordan 系列鞋款购买难度降低的趋势愈发明显,他还透露了一个与广大消费者息息相关的计划:
“未来将不会再这样广泛的高产,真正找到属于 Air Jordan 的市场定位”。
“一个独家的 Jordan 会员计划正在筹备中,它的特点类似于 Nike 的会员,将一些限量产品独家提供给会员购买”。
借助早先在中国地区上线的 SNKRS App,这个会员制度能更好的发挥作用
简单点来说,就是从今年开始,Air Jordan 将通过减少推出款式和发售货量的方式,让鞋子变得更限量,更难买到。
然而…抓住球鞋爱好者“越难买到的鞋子就越想拥有”的心理就能为这个品牌挽回颓势吗?显然是不够的。
对于 Air Jordan 而言,它有着比其他竞争对手得天独厚的优势,那就是上面所说到的“老本”。尽管销量堪忧,但一些经典款式的经典配色实际上还是十分抢手的,毕竟,大部分人都想弥补当年没买到的遗憾,这点从早些时候发售的“大灌篮”或是“黑脚趾”就能看出。而在更加限量的前提下,今年部分款式的复刻或许会更加引人注目,举几个例子(复刻消息并未被官方证实):
Air Jordan I “Shadow”
Air Jordan IV “Lighting”
Air Jordan III “Black Cement”
Air Jordan XIII “He Got Game”
Air Jordan XI “Concord”
而对于紧随潮流的消费群体来说,单单是限量和复刻还是不足以吸引到他们,真正能够促进购买欲的,是“穿上这双鞋,会让别人认为我很酷”。事实上,Jordan Brand 在这两年同样在努力的做到这点,通过联名的方式:
PSNY x Air Jordan XII
KAWS x Air Jordan IV
Virgil Abloh x Air Jordan I
明年,或许会更精彩:
Levi’s x Air Jordan IV
Eminem x Air Jordan IV “Encore”
Virgil Abloh x Air Jordan I 新配色
如果广大消费者已经对 Jordan Brand 推出的新配色减少了兴趣,借助和其他品牌、明星、艺术家合作创造话题,无疑是更好的办法。
Air Jordan 能否在今年重新崛起,现在下定论可能还为时尚早,不过通过 Jordan Brand 做出的应对措施以及今年即将推出的鞋款来看,还是十分值得期待的,如果你也这么认为,先来看看名人和素人们的搭配集锦吧,毕竟…入手只是第一步,穿的帅才是更重要的…
名人部分
Dao Yi Chow
Kendall Jenner
DJ Khaled
Chris Brown
Travis Scott
Tyler,The Creator
virgil abloh
陈冠希
素人部分
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