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2017年彩电行业形势分析与展望技术较量仍是主场_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 11:51:05 阅读: 来源:花边厂家

彩电之争,说到底还是技术的较量,2017伊始,CES上彩电厂商就给了我们不少惊喜,不变的是,量子点、OLED以及激光三大技术阵营竞争依旧十分激烈,引领彩电行业的“风向标”。

彩电显示技术:只闻新人笑 不见旧人哭

CRT技术(CRT电视机)

随着全数字传输时代的到来,CRT作为模拟显示设备的历史使命已经完成。从我国第一台黑白电视的诞生到现在第二代超薄CRT彩电的出现,CRT电视产业先后经历了导入期、成长期、成熟期。在技术上也实现着从黑白到彩色,从模拟到数字,从球面到平面的创新转变。可以说CRT市场的孕育过程非常完整,遵循着产品的生命周期轨迹。

CRT的优势在于:亮度高、对比度好、色彩鲜明、观看视角大等,环境光线对画质基本无影响。只可惜长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上。

LCD/LED技术(液晶电视)

在CRT电视机火到一定程度时,新的事物出现了,这就是LCD电视,LCD 的构造是在两片平行的玻璃当中放置液态的晶体,两片玻璃中间有许多垂直和水平的细小电线,透过通电与否来控制杆状水晶分子改变方向,将光线折射出来产生画面。

在LCD出现没几天后,LED又出现了,LED也是LCD电视的一种,它与传统液晶电视的不同主要在于采用了不同的背光源,从而带来性能上的诸多不同。

近日,知名数据调研公司WitsView发布了2016全球液晶电视出货量数据,2016年,全球液晶电视销量达2.19亿台,同比增长1.6%。

WitsView的最新分析显示,2017年全球液晶电视出货量有望达到2.25亿台,比2016年上涨2.6%。50英寸及以上大屏电视将占总出货量的近30%,而UHD超高清电视将占总出货量的31.5%。

OLED技术(OLED电视,代表厂商:创维)

OLED技术是目前三大技术阵营中的一个,国内的主要生产厂商是创维,当然其他厂商也有涉及。OLED技术的优势在于,抛弃了以往厚重的面板技术,可以做的更薄,外观更漂亮,节能,同时在亮度、色彩、对比度等方面均表现更加出色。

当然OLED的缺点也不容忽视,首先一个就是良品率低,这是因为目前技术还不是很成熟,由此也导致产品的价格偏高,并且市场普及量较慢。

不过,在2017年2月6日,京东方发布公告称,针对目前OLED电视市场的迅速发展、用户迫切需求,京东方计划在安徽省合肥市建立并完善印刷式OLED技术平台,该平台将开放给上下游厂商,共同进行技术开发和量产技术验证,共同推动产业链成熟。这是在柔性OLED手机屏上投资了上千亿后,京东方再次把投资方向押到了OLED电视屏上。而创维发布的首台中国自主研发OLED电视采用的面板正是来自京东方,京东方是国内显示领域的领军企业,目前已跻身全球第二大面板厂商。

然而据研究机构IHS数据显示,2016年OLED电视全球出货量为65万台,份额0.3%,出货额为17亿美元,份额2.0%;预计到2020年OLED电视出货量将达到520万台,份额为2.1%,出货额将达到64亿美元,份额为7.4%。给OLED电视的未来无疑泼了一瓢冷水。

量子点QLED技术(代表厂商:TCL)

量子点技术也是当下三大技术阵营中的一只,代表厂商是TCL, 量子点的光电特性很独特,它受到电或光的刺激,会根据量子点的直径大小,发出各种不同颜色的非常纯正的高质量单色光。

量子点QLED显示技术得天独厚的优势令电视亮度有效提升30~40%,背光源系统色彩转换效率大幅提升的情况下,画面的色彩更亮丽,兼顾节能环保等特点,画面亮度、色彩纯度均为WLED背光系统的2倍左右,性能提升十分明显。

在销量上,光从TCL2016年的数据来看,全球出货量就突破2000万台,要知道,电视每年的销量一共大概在4600万台左右,TCL就几乎将近50%。

激光技术(激光电视,代表厂商:海信)

激光电视和我们常见到的投影仪十分相像,激光电视的本质是通过激光投影机和特殊的金属幕布来实现。目前厂商主要使用的是一种蓝色单一激光光源来透射出画面,然后通过幕布来呈像。因为幕布材质比较特殊,能够反射掉除了激光投影机以外的光源,所以在亮度较高的环境下也能展现很好的画面。

从这几年CES站上彩电厂商们展出的产品可以看出,激光显示技术成为家电企业和投影企业的新宠。包括索尼、LG、海信、长虹、康佳、巴可、科视等国内外大屏显示界的翘楚都在该领域布局落子,并不断取得突破,激光显示技术也得到了长足发展。

不过激光电视并不受到大家的广泛认可,刚刚过去的2016年销量仅万台左右,2017年将有可能突破5万台,同其他技术相比,简直少的可怜。

HDR技术

在当今的电视领域里,4K无疑是一大趋势。由于像素数是1080p的四倍,4K可以呈现出更加精细的细节和纹理。他们所带来的硬件提升将会让更多的用户享受到4K分辨率所带来的好处。

但HDR又是一种截然不同的技术,这主要体现在它对于画面的改变方式上。在HDR的作用下,电视所呈现的色彩更加生动,黑色更深邃,画面中的物体也更加清晰明了。与此同时,画面的色调也会被扩大,可在冷色和暖色之间进行交替。亮度是HDR的关键:市面上大多数的电视亮度在400尼特左右,部分机型达到了750尼特。但HDR电视的最高亮度可达1000尼特,亮度的提升可让场面显得更加真实,特别是户外场景。

传统与互联网:本是同根生 相煎何太急

目前市场上存在诸如乐视、小米、酷开等互联网电视品牌,相比较传统品牌,互联网电视更加依赖营销噱头和低价优势,而传统厂商拼的是硬件,于是不少人在说,传统品牌急需转型,并且已经有企业在做,比如创维就做出了个酷开,康佳则做出可KKTV。

但是2017年的情况有些特殊,面对多种原材料价格的上涨,尤其是电视面板价格的大幅飙升,企业都面临成本控制压力,2017年春节促销期间的力度相比往年都有不同程度的减小,这种现象在互联网电视厂商中尤为凸显,2016年末时声称不会涨价自己抗压力的小米电视也“偷偷”涨了价,低价优势不再明显,所以又有人说,互联网品牌转型在即。

这样看的话,其实传统厂商和互联网厂商的比分应该是1:1持平,所以在2017年,它们的战争依旧十分激烈。而且厂商之间也不应该将全部精力都放在国内的“窝里斗”,还要有国际化的市场远见,在这方面,中国品牌也已经开始逐步进行全球化战略布局。

其中,2015年创维收购德国美兹,海信收购夏普美国,长虹收购三洋电视后;2016年乐视出资20亿美元收购美国本土电视厂商vizio,打造了中国彩电史上的第一大并购案。不过这也不难看出,国产企业已经都国内的“地盘战”上升到国际市场的“品牌战”。

彩电的发展趋势:海阔凭鱼跃 天高任鸟飞

随着人民生活水平的不断提高和消费理念的不断转变,对于电视等的消费品都有了新的理解和追求,这也促使彩电厂商在未来的发展中能够找准消费者的口味,有需求就会有销量。

首先智能化程度,将会越来越高,这也已经成为当下的一个必然趋势,因为不管是电视也好,手机也罢,甚至是冰箱空调洗衣机,都是这样一个发展方向。

而有智能化程度提高,就会使产品高端化,企业打造高端化产品的优势在于能够获得更多的利润,便于塑造品牌形象。

另外就是经济的增长带动了市场的消费升级,电视的尺寸将会做的越来越大,从曾经的四十几寸,到去年的55寸最受欢迎,想必在2017年,尺寸的大小还将继续增加,60多寸的产品将成抢手货。

最后就是清晰度,清晰度很简单,从以前的480到后来的720P、1080I,再到1080P,再到如今的4K,甚至到8K,对清晰度的追求从未停止。

写在最后:2017年,彩电行业无疑将是十分精彩的一年,不仅有彩电显示技术的激烈竞争,而且上游液晶面板供应紧缺导致的彩电涨价更是一大看头,这也导致价格战悄然熄火,涨价潮迅速蔓延,这样的2017,你期待吗?

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