从杰克琼斯入驻淘宝谈起电子商务

网络购物对传统商业的影响从各种数字中已可以明显看出，当下也有一部分企业已做出了反映，杰克琼斯是动作较快的一个。最近已有新闻报道说杰克琼斯准备入驻淘宝商城，这也体现了一部分传统商业，特别是服装类企业已经意识到了这个问题。

看到杰克琼斯入驻淘宝商城的消息，我不禁产生了疑问，为何一个品牌巨头要加入一个C2C平台以求发展?入驻淘宝对一个品牌的宣传力度以及销售能起到多大的作用呢?这是一个企业长期发展电子商务的思路吗?这种方式能很好的解决企业的电子商务发展吗?

很显然这个答案是否定的。就个人看法而言，品牌商品入驻C2C平台是不利于品牌形象的维护和自身的发展的。主要有以下几点原因：

首先，C2C平台是一个以产品为主导型的网站，平台充斥着铺天盖地的产品信息特别是服装类信息，就算一个品牌也会被淹没在这海量信息中，即便被搜索到的几率都比较小，更谈不上对一个品牌的宣传展示作用了。

其次，品牌身份遭质疑。C2C网站中大部分都是个人卖家，都会参杂着销售一些所谓的品牌商品，据我了解就有多家商家公开售卖only牌子的衣服。在这种大背景下，即使你开一个旗舰店，卖你的品牌产品，难道消费者就不会怀疑你品牌的真实度了?更何况C2C平台宽松的准入制度，造成了鱼龙混杂的经营场面。把一个品牌放在这里与其他C2C竞争只怕是会遭到购物者对其品牌身份的质疑。

第三，价格尴尬。现在的网购一族已经有了这样一种观点：就是网购的东西便宜，诚然由于差异化经营、中间环节的缺失和经营成本问题，其价格相对便宜，但其售后服务、质量保障等却远比传统商业来得不健全，将一个品牌商品放入一个c2c平台与个人竞争，其价格与品牌形象与身份会受到争议，如果价格偏低，这与品牌身份是不相符的;如果偏高，这与目前C2C的消费水平是不相符的。

第四，消费群体。目前c2c分销渠道网购大军主要集中在都市白领和学生一族，其网购的原动力在于经济承受力不足，因此处于初级消费阶段。而作为品牌商来讲，中高端品牌消费群体与C2C消费群体是不一致的，因此C2C是不适合品牌生存的。

以上种种原因是否会影响品牌的形象，我想大家心知肚明吧!个人认为，企业要发展电子商务就应该在专门的企业平台上发展，要树立和保持企业品牌形象，就必须有一个良好的环境。好购网络是一个立足于商场和品牌的平台，是以品牌为主导的网站。该平台可以宣传和展示品牌商品以及企业文化;可以为品牌商提供制版服务，通过真人模拟试衣客户端促建销售;因其有严格的准入制度，可以提升和优化品牌形象;加之众多品牌加入的强势宣传效果，为品牌商找到了这部分高端消费群体;为其提供线上线下相结合的多样化销售方式，对于品牌商而言，在保证服务与产品质量的同时，或许网上销售平台，也可以实现差异化经营。较之于杰克琼斯入驻C2C的做法，好购网络这样的平台才是有助于品牌发展的，入驻这样的平台才是发展电子商务的王道!

电子商务未来的发展，这部分传统商业将不可缺失。而要怎样来发展，一切就在于您选择怎样的发展之路了!

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