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数字出版：距离成熟还有长路要走 (三)

品牌：重新打造影响力？

该公司计划在绵阳建厂 从品牌影响力来看，数字出版产业自身的品牌组织还远未建立，图书品质和良好声誉的保证主要还是建立在传统出版单位的品牌影响力之上。我国目前的数字出版物主要是传统出版物的电子化形式，读者选择的品牌依据仍是建立在传统出版社与传统出版物的品牌影响力基础之上的。以2007年我国电子图书市场为例，最受读者欢迎的10家络流行图书出版社全都是传统的知名出版社，它们分别是中华书局、人民文学出版社、安徽文艺出版社、接力出版社、清华大学出版社、中信出版社、中国城市出版社、作家出版社、花山文艺出版社和春风文艺出版社。

数字出版产业要形成新型品牌影响，需要在上述基础之上，或者共赢，或者从头来过。无论是哪一条路径，实际上都是重新打造。打造的路径是整合特色资源，形成系列化、规模化、品牌化。目前，国内大多数出版社自主发展数字出版业务面临的最大困难之一，就是内容资源有限，无法满足数字出版对海量内容的要求。当然，这个问题出版社在短时间内单靠自我积累是无法解决的。这也就为数字出版商打造新型品牌提供了可乘之机。数字出版商可以伺机行动，在出版社之间进行内容资源整合式的合作，实现资源的聚合效益，打造数字出版的新型品牌。再有就是靠传统品牌出版社树立起数字出版品牌的旗帜，这也是事半功倍之举，但也不能不对技术提供商有相当的依赖。在这一切实现之前，数字出版还不能说已经拥有驰名品牌若干，而一个没有一定数量品牌企业的产业是不能称之为成熟产业的。

渠道：建设可望而可及？

数字出版主要是指以为设定值的±2%之内互联为流通渠道、以数字内容为流通介质、以上支付为主要交易手段的出版和发行方式。由于技术提供商已形成相对成熟的营销渠道，他们在激烈竞争中成长，而今出版社要打造自己的数字营销渠道无异于虎口夺食：一是渠道建设从无到有，成本巨大；二是资源有限，产品有限，难以与技术提供商的海量数据相抗衡；三是由于数字平台不统一而被机构用户所拒，因为机构用户希望在原有系统中增加新产品而非安装新的数字系统。

关于数字出版渠道问题，就是技术提供商也还存在着许多实别克配件际麻烦。第一，市面上多数数字产品设计不够完善，不能满足读者的多元化需求，络出版不仅仅是内容资源的数字化和络化，更重要的是如何充分利用互联为用户提供个性化服务。第二，互联用户的免费使用习惯对数字产品消费形成了一定冲击，尤其是搜索引擎巨头谷歌（Google）的 图书搜索 (Google Book Search)计划等更是对提供内容的传统出版社造成了较大的挑战。人们吃惯了免费大餐，对络的收费服务很难接受，而数字出版产业不解决好服务的收费问题，就无法健康化、规模化发展。第三，终端阅读设备不够普及。对于电子书来说，终端的阅读器显得非常的重要。对以亿计的读者群体来说，阅读器普及度不高，且无论从功能还是从效果来看，多种形态的阅读器也还处于初苹果手机级阶段，于是商家纷纷把目光投向了我国7亿用户。随着3G技术的成熟和应用，会成为大众化阅读的主要载体。不过，作为阅读器屏幕过小，功能简单，而且流量费用过高，其发展必然受到一定限制。

人才：数字时代新贵？

几年来从我国数字出版的主体来看，真正从事数字出版工作的多是些IT业人士。这就使数字出版无论是内容还是包装、推广，都呈现出一种 技术化 和 边缘化 特点。

数字出版对人才能力提出了更高的要求，复合型人才目前最为急需。这表现在既要精通数字出版物酒标的内容，又要熟识数字出版特性，并熟悉出版流程。中国出版科学研究所此前的一次调查表明，各地区出版社对技术研发型人才需求比较大，其比例为50.9%，其他依次为营销发行人才、管理人才、美编设计人才、文字、版权法律和企划人才等。这表明，随着跨媒体出版的深入，出版社对人才的新技术运用能力提出了更高的要求。

拥有数字多媒体开发和应用技术的数字技术人才必将是数字出版人才市场上的宠儿，而核心需求则是数字人才。数字人才包括数字策划、络、文字等。数字策划应当具有选题策食品接触材料专家委员会起草了《食品接触材料供应链及符合性声钻石明行业指南》划、出版运作、营销策略、品牌推广等多方面能力，要具有规划多种出版平台的能力。络不是简单的 复制+粘贴 ，还要懂得络语言，比如PS、DW、HTML，也包括视频音频处理能力，还要熟悉基于络的版面。内容资讯的实时发布决定了络是名副其实的 把关人 ，要具备良好的素养和专业素养。如何做好站的导向与管理问题，成为络和行政部门共同的难题。

数字出版在技术形态、知识结构、出版形态、出版流程、出版模式、市场营销等多方面都不同于传统出版。传统出版社的现行体制、管理机制、激励机制、资本、人才的支持结构等方面目前很难适应新的数字出版要求。目前又没有培养复合型人才的专门机构，数字出版的人才只能在数字出版实践中去培养。可想而知，数字出版人才匮乏问题不是一朝一夕能够解决的。在一个产业的人才队伍还没有健全壮大起来之前，我们不能轻言这个产业已经是一个成熟的产业。也许，这正是传统出版业与数字出版最大的距离所在。

结语

数字出版已经成为出版业发展的趋势，数字出版与传统纸介质出版共存的时代已经开始。传统出版业面临来自数字出版的威胁，而目前我们所谓的 数字出版 还远远不是成熟的数字出版。真正的数字出版业态的建立，不但需要现有的数字出版商们的全力投入和大胆实践，还需要传统出版业的积极进入与大力推动。数字出版产业的成熟有赖于传统出版业各种要素的介入，以提升内容、优化流程、建立品牌、壮大队伍，形成成熟的数字出版业态。只有通过传统出版业与数字出版业共同努力与精诚合作，才能最终实现我国出版业在信息时代又好又快发展的宏伟目标。